Meskipun desainer grafis dan web telah lama menyadari pentingnya ruang putih dalam desain yang berpusat pada pengguna, sebagian besar merek masih kesulitan menerima kenyataan bahwa kurang adalah lagi.
Sebagai konsep yang pertama kali muncul di media cetak, ruang putih (atau negatif) mengacu pada area mana pun pada halaman – baik fisik maupun digital – yang sengaja dikosongkan. Dalam praktiknya, elemen situs web ini tidak harus berwarna putih — elemen ini dapat dengan mudah terdiri dari warna solid atau bahkan gambar latar belakang. Yang penting adalah penggunaannya secara strategis untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Namun apa manfaat praktis dari memasukkan ruang putih ke dalam kehadiran online Anda? Apakah manfaat memanfaatkan ruang negatif hanya sekedar estetika, terutama mengingat sebagian besar pengguna web lebih menyukai situs web yang mudah diprediksi dan minimalis? Atau dapatkah memanfaatkan elemen seperti itu juga membantu bisnis Anda mengkomunikasikan pesan inti merek?
Sebenarnya, ruang putih bisa melakukan semuanya. Jadi, jika Anda siap mengubah halaman Anda dari sibuk menjadi tebal, inilah cara spasi memperjelas pesan merek Anda, mendukung tingkat keterlibatan, dan mendorong konversi. Mari kita bahas.
Menekankan Proposisi Nilai yang Relevan
Salah satu manfaat terbesar dari memasukkan lebih banyak ruang negatif ke dalam kehadiran online Anda adalah memungkinkan Anda memberi penekanan pada proposisi nilai (atau pesan merek lain yang relevan, dalam hal ini).
Alasannya sederhana. Ketika jumlah elemen halaman di sebuah website berkurang, otomatis pengunjung membayar lagi perhatian terhadap apa yang mereka lihat. Gabungkan ini dengan penekanan visual yang memadai (format salinan, warna, kontras, dan penempatan), dan Anda akan menerima hasil yang sangat efektif dalam menarik dan mempertahankan perhatian audiens target Anda.
Namun mengapa ruang negatif bekerja dengan cara seperti ini?
Ada dua perilaku konsumen yang diteliti secara ilmiah yang mendukung penggunaan ruang putih demi aksentuasi:
- Pengunjung web membentuk kesan merek hanya dalam waktu 50 milidetik setelah membuka situs web. Jadi, jika mereka jangan melihat sesuatu yang relevan dengan keinginan dan kebutuhan mereka dalam sekejap, mereka mungkin memutuskan bahwa merek dan solusi Anda tidak cocok untuk mereka.
- Studi baru menunjukkan bahwa konsumen mengabaikan pesan yang tidak relevan. Jika audiens target Anda tidak langsung menyadari relevansi proposisi nilai Anda — yang dapat dengan mudah terjadi dengan desain yang berantakan — mereka cenderung meninggalkan situs web Anda dan mencari solusi di tempat lain.
Untungnya, spasi dapat membantu kedua aspek perilaku pengguna web ini, sehingga membuat pesan inti Anda menonjol Dan beresonansi dengan audiens yang dituju.
Misalnya, beranda Spotminders dengan ahli menggunakan ruang negatif untuk menekankan proposisi nilai intinya: membantu pelanggan menghindari kemungkinan kehilangan barang penting mereka lagi. Hal yang mengesankan tentang penggunaan ruang putih oleh merek ini adalah bagian pahlawannya berisi elemen dalam jumlah minimal — hanya gambar latar belakang, proposisi nilai, dua kalimat klarifikasi, dua sinyal kepercayaan, dan tombol CTA. Namun terlepas dari pendekatan yang disederhanakan ini, manfaat yang ditawarkan Spotminders sangat jelas, menunjukkan bahwa minimalis benar-benar menghasilkan kejelasan.
Sumber: spotminders.com
Menghilangkan Ketidakpastian Pembeli
Salah satu faktor terbesar yang menghentikan audiens target Anda untuk berkonversi menjadi pelanggan adalah ketidakpastian pembeli.
Jika Anda melihat perjalanan pembeli pada umumnya, Anda akan menemukan bahwa konsumen mencari jawaban di setiap langkah proses pembelian.
Mereka mengeksplorasi konten bermerek untuk mengevaluasi efektivitas solusi potensial. Mereka berkonsultasi dengan bukti sosial untuk memastikan mereka membuat keputusan yang cerdas. Yang terakhir, mereka dengan cermat mempertimbangkan kebijakan pengembalian untuk memberikan opsi cadangan jika mereka membuat pilihan yang salah untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Namun, meskipun sebagian besar pembeli telah melewati semua tahapan siklus penjualan ini, banyak perjalanan pembelian yang masih belum selesai. Salah satu penyebab utama hal ini adalah kelumpuhan analisis — suatu keadaan di mana konsumen terlalu memikirkan suatu situasi, menyebabkan mereka mengabaikan sepenuhnya gagasan mengambil keputusan karena takut membuat pilihan yang salah.
Tentu saja, jika sasaran bisnis Anda mencakup pertumbuhan dan pengoptimalan konversi, menghilangkan semua hambatan konversi dan ketidakpastian pembeli harus menjadi prioritas utama Anda.
Saat merancang sumber daya digital untuk melibatkan dan mengonversi pelanggan, jelajahi peluang untuk mengoptimalkan demi kejelasan.
Beritahu audiens target Anda dengan tepat apa yang dapat (atau tidak seharusnya) mereka harapkan dari solusi Anda. Dengan begitu, Anda akan secara efektif menghilangkan beberapa keraguan mereka (dan hambatan konversi) dan dengan lembut membimbing mereka menuju tahap yang lebih rendah dari saluran penjualan. Agar upaya Anda lebih berhasil, manfaatkan ruang putih untuk menjamin pesan-pesan ini terlihat oleh pengunjung web.
Misalnya, beranda GetSafe melakukannya dengan baik dengan menggunakan ruang negatif sedemikian rupa sehingga faktor pembeda utamanya menonjol. Dengan meminimalkan jumlah elemen halaman web di bagian pahlawannya, GetSafe memahami bahwa pengunjung web benar-benar memperhatikan (dan memahami) bahwa produknya adalah bukan sistem peringatan medis lain yang dapat dipakai, memenangkan segmen audiens yang mencari jenis solusi khusus ini.
Sumber: getsafe.com
Memandu Perhatian Pengunjung Web
Jika Anda membandingkan desain website maksimalis dan minimalis, Anda akan menemukan kedua arah estetika tersebut Bisa mempunyai manfaat tersendiri. Hal ini terutama berlaku karena banyaknya pengguna web (hingga 6 miliar orang, menurut beberapa data terbaru) berarti bahwa setiap orang akan memiliki gagasan spesifik tentang apa yang terlihat bagus.
Namun, perbedaan antara situs yang penuh dengan banyak elemen desain dan situs yang memanfaatkan ruang kosong secara cerdas adalah bahwa situs tersebut bisa sangat efektif dalam mengarahkan perhatian pengunjung ke elemen konversi yang bernilai tinggi.
Pada akhirnya, kekacauan membuat pengunjung web melihatnya. Dan jika jumlahnya banyak, energi prospek Anda terbuang sia-sia untuk berinteraksi dengan elemen yang mungkin tidak sesuai dengan niat mereka untuk menyelesaikan masalah mereka.
Sebaliknya, ruang negatif bisa sangat efektif dalam menunjukkan di mana pengunjung web harus melihat.
Elemen yang dikelilingi oleh ruang putih secara alami menonjol. Selain itu, beberapa penerapan ruang putih bahkan dapat mendorong pengunjung web untuk menggulir, memaksimalkan tingkat keterlibatan mereka dan peluang mereka untuk mengenali manfaat yang mengawali proses konversi mereka menjadi pelanggan.
Jadi, jika Anda penasaran tentang bagaimana Anda dapat menggunakan ruang kosong untuk menciptakan kejelasan di situs web Anda, pertimbangkan untuk mengambil inspirasi dari Joolies. Merek ini memahami bahwa itu tidak cocok semua info produk yang relevan ke bagian pahlawan di berandanya. Jadi, untuk mendorong pengunjung untuk menggulir, ini menyertakan sepotong ruang putih di bagian bawah layar pertama (yang sangat kontras dengan bagian pahlawan berwarna-warni), menunjukkan kepada prospek bahwa ada informasi lebih lanjut di bawah dan menunjukkan bahwa mereka harus menggulir untuk mengetahui lebih lanjut tentang tawaran merek tersebut.
Sumber: joolies.com
Meningkatkan Keterbacaan dan Aksesibilitas
Pemahaman produk merupakan faktor krusial dalam menentukan perilaku pembelian konsumen. Ketika pembeli memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi tentang suatu produk (terutama sebelum memasuki saluran penjualan), mereka jelas lebih cenderung melakukan konversi. Namun yang terpenting, penelitian menunjukkan bahwa perjalanan pembelian mereka mungkin juga lebih singkat.
Tapi inilah masalahnya. Meningkatkan pemahaman produk – khususnya di pasar khusus – bisa jadi cukup menantang. Ya, berfokus pada keterbacaan konten dan aksesibilitas secara keseluruhan dapat membantu. Namun demikian, strategi copywriting tidak selalu cukup untuk memberikan hasil yang positif.
Untungnya, penggunaan ruang putih dalam desain web dapat bermanfaat dalam meningkatkan keterbacaan dan aksesibilitas konten, sehingga secara positif memengaruhi pemahaman produk dan juga meningkatkan niat membeli.
Secara keseluruhan, ada beberapa cara ruang negatif membantu keterbacaan:
- Memisahkan blok teks dengan ruang bernapas dapat mengurangi kekacauan visual, meminimalkan beban kognitif, dan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan.
- Spasi baris yang tepat meningkatkan kecepatan membaca dan meningkatkan pemahaman teks dengan memberikan jeda alami kepada pengunjung web. Mereka dapat menggunakan jeda ini untuk memproses informasi yang telah mereka konsumsi sejauh ini.
- Ruang negatif dapat membantu mengoptimalkan kontras antara teks dan latar belakang, sehingga semakin meningkatkan keterbacaan dan aksesibilitas.
Terlebih lagi, jika digabungkan dengan elemen visual tambahan yang meningkatkan pemahaman (seperti gambar, ilustrasi, atau visualisasi data), ruang negatif dapat menciptakan kurva pembelajaran yang berpusat pada pengguna yang dengan lembut memandu pengunjung web melalui proses edukasi produk dan memaksimalkan kemampuan mereka untuk mengenali relevansi dan nilainya.
Misalnya, beranda EXT Cabinets secara ahli memanfaatkan ruang putih dengan cara yang persis seperti ini. Di Bagaimana cara kerja proses kustom Di bagian situs web, merek ini menggunakan spasi, angka, dan ilustrasi untuk memandu prospek secara logis melalui proses pemesanan. Pendekatan desain ini mengajak pengunjung web untuk berhenti sejenak di setiap langkah dan memproses informasi sebelum melanjutkan ke pembelajaranrn tentang tahap proses pemesanan selanjutnya.
Sumber: extcabinets.com
Mengoptimalkan Jalur Konversi
Yang terakhir namun tidak kalah pentingnya, jika menyangkut nilai ruang putih dalam memperjelas pesan merek Anda, perlu dicatat bahwa ini adalah metode yang luar biasa untuk menunjukkan kepada konsumen dengan tepat apa yang perlu mereka lakukan selanjutnya untuk mendekati penyelesaian permasalahan mereka.
Dengan mengelilingi tombol CTA bernilai tinggi dengan ruang negatif yang cukup (dan menggunakan strategi desain lain untuk memastikan tombol tersebut tidak harus bersaing untuk mendapatkan perhatian), Anda dapat secara efektif mendorong pengunjung web untuk menelusuri saluran penjualan Anda sambil menghindari kemungkinan mereka menelusuri konten di situs tanpa tujuan.
Nilai dari jenis pengoptimalan jalur konversi ini tidak hanya tercermin pada fakta bahwa calon pelanggan potensial memahami apa yang perlu mereka lakukan selanjutnya untuk mendapatkan keuntungan dengan menjadi pelanggan Anda. Ini juga merupakan metode luar biasa untuk memperpendek siklus penjualan, yang semakin panjang setiap tahunnya. Faktanya, dengan rata-rata konversi yang kini memerlukan delapan titik kontak, sesuatu yang sederhana seperti menggunakan ruang negatif untuk pengoptimalan konversi bisa menjadi hal yang dibutuhkan bisnis Anda untuk membuka peluang pertumbuhan baru.
Jadi, seperti apa strategi desain ini di kehidupan nyata? Sebenarnya, satu-satunya hal yang perlu Anda lakukan adalah menentukan tindakan yang mana Anda ingin pengunjung web mengambil tindakan berikutnya.
Jika Anda memeriksa halaman Pemisahan Biaya Real Estat California dari RE Cost Seg, Anda akan melihat bahwa bisnis tersebut secara ahli menggunakan ruang negatif dan kontras untuk menekankan CTA bernilai tinggi (bahkan dibandingkan dengan tindakan pelanggan potensial lainnya). Hal itulah yang memungkinkan merek memandu pengunjung web menuju konversi dan meningkatkan upaya menghasilkan prospek.
Sumber: recostseg.com
Pikiran Terakhir
Memasukkan lebih banyak ruang negatif ke dalam kehadiran online Anda seharusnya tidak sulit. Namun manfaat dari strategi desain ini sangat berharga — terutama jika Anda menginginkan situs web dengan konversi tinggi dan ramah pengguna.
Taktik yang dibahas dalam panduan ini adalah langkah awal yang sangat baik untuk memperjelas pesan merek Anda. Untuk hasil terbaik, Anda sebaiknya mempelajari kinerja keputusan desain Anda. Dengan begitu, Anda tidak hanya akan menemukan ruang di mana Anda perlu menyesuaikan cara Anda menggunakan ruang negatif. Anda juga dapat mengungkap pesan-pesan inti yang tampaknya ditanggapi dengan baik oleh audiens Anda, sehingga memberi Anda kesempatan untuk menyoroti pesan-pesan tersebut dan menjadikannya elemen yang lebih menonjol dalam strategi penjualan dan pemasaran Anda.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
